Specialità della casa
Dalla catena di sexy-shop agli itinerari religiosi, dagli omogeneizzati alle case di riposo, ho ormai scritto per qualsiasi categoria merceologica: è questo il vantaggio di fare il copywriter da tanti anni (dal 1986).
E siccome anche il più grande chef ha sempre il suo piatto preferito, anch’io ho le mie specialità della casa. Perciò, se quel che dovete comunicare rientra nelle categorie qua sotto, significa che avete una possibilità in più di comunicarlo bene.
food&wine
La mia passione, la mia specialità. Io credo che il detto parla come mangi sia giustissimo, e oggi che la tendenza è mangiare con gusto e intelligenza, bisogna parlare del cibo in modo da far venire l’acquolina in bocca al cervello.
Cosa faccio per dare più gusto allla comunicazione food? Studio il nome del nuovo prodotto, preparo i testi più appetitosi per la confezione, creo una guida con ricette e abbinamenti da provare...
Dal testo dela retroetichetta che ti fa pregustare il piacere di un vino o di un liquore, fino ai cataloghi delle mostre FoodArt organizzate dalla Regione Piemonte, ho scritto di tutto.
Ecco un gustoso menu di grandi nomi che usano le mie parole per dare più sapore alle loro bontà.
Antipasti: Saclà, Berni.
Salumi: Raspini, Fiorucci, Lenti, Casa Modena, Senfter.
Primi: Barilla, Fini.
Surgelati: Picard
Carni: Amadori
Formaggi: Beppino Occelli, formaggi DOP della Regione Piemonte, Fontina DOP.
Olio: Carli, Isnardi, Carapelli.
Dolci: Kinder, Ferrero, Caffarel, Pastiglie Leone, Maina, Galup, Battistero, Mulino Bianco, Balocco, Lindt.
Vini: Marchesi Antinori, Gancia, Tosti.
Birra: Warsteiner, Guinness
Latte: Centrale del Latte di Torino, Abit.
Caffè: Lavazza.
Liquori: Martini, Bailey's, Unicum.
Turismo
Per circa 3 anni sono stato il copy ufficiale della divisione Europa, Africa e Medio Oriente di Starwood Hotels & Resorts, scrivendo quindi per gli alberghi Sheraton, Westin, Le Méridien di mezzo mondo.
Le mie parole viaggiano con Valtur, Alpitour World, Ata Hotels, Comitours, Meridiana e Eurofly.
Ho scritto una guida di Berlino senza muovermi dalla mia scrivania di Torino. Ho scritto guide ai monumenti della Valle d'Aosta e itinerari letterari sulle orme di Pavese e
Fenoglio prendendo appunti tra montagne e colline. Ho scritto guide di Torino e delle montagne olimpiche comunicando il piacere della mia terra, con l’entusiasmo di un papà che parla della figlia che si sposa.
Quando si tratta di comunicare un territorio, fatelo fare a chi unisce la professione del copy alla passione del viaggiatore.
Fashion
Dall’intimo sexy alle taglie forti, ho trovato le parole che stimolano uno shopping sfrenato stile “Sex & the city”. E l’ho fatto per Elena Mirò, Robe di Kappa, Oroblù, Fila, Diadora, Liabel, The Bridge, Spalding.
D’altra parte, come ho fatto dire a Luciana Littizzetto in una campagna, Quando si tratta di intimo, non c’è santo che tanga.
Commercio
Gli strumenti del mio lavoro sono due: il computer e il carrello. Quel che esce dal mio computer deve far entrare qualcos’altro nel carrello.
Fanno la spesa da me Coop, Despar, Carrefour, Auchan, Sigma, A&O, Crai e DìPerDì, e anni fa ho passato alcuni giorni nella sala riunioni romana della Confcommercio, per scrivere la loro campagna tesseramento.
Servizi
Anche il mio lavoro è un servizio, perciò siamo praticamente colleghi. Se siete arrivati a leggere fino qua vuol dire che avete trovato interessante il mio modo di descrivere il servizio che offro alle imprese.
Allora posso sicuramente scivere qualcosa di altrettanto stimolante per parlare di voi e dei vostri servizi.
Tecnologia
Dalla brochure per una società di engineering per impianti petroliferi, allo studio del nome di un pacemaker, non c’è problema. Voi siete specialisti della vostra tecnologia, io delle parole.
Insieme riusciamo a comunicare efficacemente anche i concetti più complessi e le innovazioni più sorprendenti. Frequentare il Politecnico di Torino in qualità di fornitore di parole è sicuramente una bella scuola.