StorySelling, altro che storie

Posted by on Apr 9, 2018 in copywriting

Da quel che raccontano gli amici sul palco e nella platea del Brand Festival, pare che ci sia un po’ di fermento intorno alla parola storytelling. Chi la dà per morta, chi non si fida, chi storce il naso. Il mio amico Cristiano lo dice con la sua solita perfezione concettuale e stilistica in questo […]

Newsletter: per annoiare o per comunicare?

Posted by on Giu 20, 2014 in copywriting

Prima domanda: la tua newsletter interessa a qualcuno? Una cosa buffa (o triste) delle newsletter di tante aziende è che raccontano cose che possono essere vagamente interessanti soltanto all’interno della loro sala riunioni. Ogni volta che mi capita di vedere newsletter in cui le notizie sono: “Pinco Pallo è il nuovo direttore amministrativo” oppure “L’azienda […]

L’imitazione è la forma più sincera di ammirazione

Posted by on Dic 21, 2013 in copywriting

NinjaMarketing ha selezionato le migliori campagne stampa del 2013. E’ lusinghiero vedere che una di queste è copiata pari pari da una mia campagna del 2008 per Meridiana.

Giacomo Leopardi copywriter

Posted by on Set 18, 2013 in copywriting

Taglia e incolla: questi sono i comandi preferiti di chi investe in pubblicità. Prendiamo l’headline da questo layout, il visual da quest’altro, il payoff da quello. E la campagna è fatta. Ormai noi non ci facciamo più caso, ma pensate se questo metodo venisse applicato al lavoro di ogni creativo. Prendiamo ad esempio un giovane […]

YouCopy

Posted by on Set 18, 2013 in copywriting

Un cliente che gioca a fare il copywriter è una delle cose più tragicomiche che possano capitare a un’agenzia. Tragica, perché in poche parole ti sputtana tutto il lavoro. Comica, perché spesso vengono fuori delle perle da stupidario della comunicazione. Leggere per rabbrividire. Nel migliore dei casi è un campionario di sbadigli a base di […]

Lezione di spam

Posted by on Set 7, 2013 in copywriting

Cosa ci insegnano i messaggi di spam? Che i truffatori scrivono male. Per ignoranza, per scarsa familiarità con la lingua italiana, per colpa del traduttore automatico. Ho fatto un po’ di taglia e incollla dai messaggi di spam che arrivano ogni giorno per vendere orologi, medicine, elisir sessuali, o per ottenere la password del tuo […]

Sonnifero Communication

Posted by on Nov 7, 2011 in copywriting

Certe notti succede. Ti corichi, inizi a girarti e rigirarti come una braciola, e di sonno neanche a parlarne. Se in quei momenti anche contare le pecore sembra un’attività stimolante, prova con questi testi, che ho copiato dai siti più noiosi del mondo: sonniferi dall’efficacia garantita, senza controindicazioni. Il nostro scopo è migliorare la vita […]

Copy de theatre (sorridete, è un gioco di parole su coup de théâtre)

Posted by on Nov 7, 2011 in copywriting

William Shakespeare Copyriter Freelance Essere o non essere copy? Questo è il problema. E’ forse più nobile soffrire, nell’intimo del proprio spirito, le pietre e i dardi scagliati da clienti miserandi, o imbracciar la penna, invece, contro il mare dei responsabili marketing, e, combattendo contro di essi strappar loro un bonifico? Scrivere per mangiare. Nient’altro. […]

Comunica come mangi

Posted by on Nov 7, 2011 in copywriting

Un macchinone tedesco mi dice Be Ahead, inseguito da un’utilitaria (o meglio, una city-car) torinese che mi fa assistere a The Italian Job Remixed; cambio canale e trovo Totti che con una pronuncia da americano a roma mi informa che Life Is Now, poi una lavatrice marchigiana proclama maiestaticamente We Work You Play, mentre le […]