Il Maiale Bestemmiatore. Ovvero come si studia un nome.

Posted by on Nov 20, 2018 in Uncategorized

  Per studiare un nome ci vogliono 3 persone: un creativo un detective un avvocato   E uno psicanalista per curare la frustrazione del creativo che pensa di aver trovato il nome perfetto per la nuova azienda o il nuovo prodotto che deve battezzare, verifica con crescente eccitazione che il dominio .it è libero e […]

Il Salone del Gusto farà la fine del PD?

Posted by on Set 20, 2018 in Uncategorized

  Per la prima volta in vita mia esco dal Salone del Gusto con l’amaro in bocca, con una sensazione spiacevole di ultimi giorni dell’impero. Mi è apparso evidente e stridente lo scollamento tra ciò che succede in Salone e ciò che succede nel mondo reale. Vedo le facce stanche degli espositori già la prima […]

StorySelling, altro che storie

Posted by on Apr 9, 2018 in copywriting

Da quel che raccontano gli amici sul palco e nella platea del Brand Festival, pare che ci sia un po’ di fermento intorno alla parola storytelling. Chi la dà per morta, chi non si fida, chi storce il naso. Il mio amico Cristiano lo dice con la sua solita perfezione concettuale e stilistica in questo […]

Non siamo qui per divertirci. Ma nemmeno per romperci le palle.

Posted by on Ott 11, 2015 in Uncategorized

Ovvero come si insegna ad amare lo storytelling Prima superiore. Primo giorno di scuola. Prima lezione di italiano. Il professore entra, fa un cenno di saluto senza parlare e si gira verso la lavagna. La lavagna è una di quelle doppie, due lastre di ardesia in due cornici affiancate. Su quella di sinistra scrive “NON SIAMO […]

Il Castello delle Meraviglie

Posted by on Ott 3, 2015 in Uncategorized

Il più grande violinista della storia, uno sfortunato principe scozzese, un romantico scrittore piemontese e il riso più buono del mondo   “Pioveva su tutte le langhe” scriveva Beppe Fenoglio all’inizio della Malora. “Pioveva su tutto il Roero” pensavo mentre guidavo verso Magliano Alfieri. Uno va a Magliano Alfieri per vedere il castello, o per trovare […]

Online Naming Generator vs. Copywriter

Posted by on Mag 24, 2015 in Uncategorized

A catechismo non avevo mai capito la frase “generato e non creato”. Finché ho provato per gioco uno dei tanti naming generator online. E allora ho capito la differenza fra “generato” e “creato”. Generato vuol dire ottenuto da un random generator che ti propone le cose più assurde, che magari possono esser utili a livello […]

La crisi è un fantasma (di Natale, of course)

Posted by on Dic 18, 2014 in Uncategorized

Scrivi “crisi” su google e vengono fuori circa 55.000.000 risultati in 0,23 secondi. Praticamente, più risultati che persone in Italia. Ebbasta! Sembra di essere al raduno dei flagellanti, alla fiera del cilicio, al Masoch Pride. La crisi viene quando ti scuotono le fondamenta del tuo essere e del tuo lavoro. Per me la crisi è […]

Perché i testi seo non sono i più belli del mondo

Posted by on Ott 28, 2014 in Uncategorized

Questa è una pagina scritta per i motori di ricerca. E allora scrivo molte volte copywriter freelance, lo scrivo anche nella variante copywriter free lance, scrivo anche che faccio testi seo pubblicitari, meglio ancora che sono un copy creativo e che mi occupo di creatività pubblicitaria. Volendo inserire altre parole chiave potrei dire che sono […]

Newsletter: per annoiare o per comunicare?

Posted by on Giu 20, 2014 in copywriting

Prima domanda: la tua newsletter interessa a qualcuno? Una cosa buffa (o triste) delle newsletter di tante aziende è che raccontano cose che possono essere vagamente interessanti soltanto all’interno della loro sala riunioni. Ogni volta che mi capita di vedere newsletter in cui le notizie sono: “Pinco Pallo è il nuovo direttore amministrativo” oppure “L’azienda […]