Giacomo Leopardi Copywriter

Taglia e incolla: questi sono i comandi preferiti di chi investe in pubblicità.
Prendiamo l’headline da questo layout, il visual da quest’altro, il payoff da quello. E la campagna è fatta.
Ormai noi non ci facciamo più caso, ma pensate se questo metodo venisse applicato al lavoro di ogni creativo. Prendiamo ad esempio un giovane copywriter di provincia, Giacomo Leopardi: tagliamo i suoi bodycopy (pardon, canti) riga per riga e creiamo così un altro bodycopy (pardon, canto).
Cosa direbbe Leopardi di un sistema del genere? Direbbe che lavorando così si può ottenere un solo risultato:


UNA CAGATA

Ed io pur seggo sovra l’erbe, all’ombra,
in solitario campo,
mezzo vestito e scalzo,
e il petto ansante, e vacillante il piede,
E l’occhio a terra chino o in se raccolto,
e un fastidio m’ingombra
necessitade estrema;
a tal venuto il gran travaglio interno
pur sento in me rivivere
tanto valor ne’ molli eterni petti
ed a quel suon diresti
che rimbomba lontan di villa in villa
là nella selva; e sotto al patrio tetto
rintronerà quella solinga sede.
E poi che finalmente mi discese
strinsi il cor con la mano, e sospirai.
Pur quell’ardor che da te nacque è spento:
e spezzato con esso, a terra sparso
spettacol molle ai disperati affetti.
Or poserai per sempre,
in un punto; così d’alto piombando,
come d’arbor cadendo un picciol pomo,
scendendo l’immensa piena,
l’un sopra l’altro cade. Oh viva, oh viva:
e bacio questi sassi e queste zolle,
ivi fia d’ogni tempo il tuo soggiorno.
Abbandonata, oscura
tu se’ queta e contenta;
il tuon rapido spingi
Da tanta altezza in così basso loco?
Poscia traendo i tremuli ginocchi
e qua e là saltando,
che parrà di tal voglia?


P.S.
Gli appassionati di Leopardi avranno riconosciuto come è nato questo bodycopy, verso per verso:
canto notturno di un pastore errante dell’asia 117
il pensiero dominante 19
canto notturno di un pastore errante dell’asia 22
all’italia 82
il primo amore 85
canto notturno di un pastore errante dell’asia 118
il pensiero dominate 50
amore e morte 76
il risorgimento 145
bruto minore 48
il sabato del villaggio 22
il passero solitario 31
le ricordanze 17
bruto minore 90
il primo amore 52
il primo amore 57
aspasia 77
aspasia 102
ultimo canto di saffo 7
a se stesso 1
la ginestra 212
la ginestra 202
la ginestra 222
all’italia 118
all’italia 129
sopra un bassorilievo antico sepolcrale 24
il tramonto della luna 27
canto notturno di un pastore errante dell’asia 114
bruto minore 28
all’italia 35
il primo amore 58
il sabato del villaggio 27
il passero solitario 56